Мировой рынок алкогольной продукции переживает кризис, особенно снижается потребление пива, сидра и тихих вин. Положительную динамику показывает только крепкий алкоголь, особенно популярны виски и джин. Лидерами по потреблению алкоголя являются Великобритания и США. Соединённое королевство импортирует больше всего алкоголя, и больше всех экспортирует алкоголь на территорию ЕС.

В Казахстане ситуация отличается от мировой, спрос на алкогольную продукцию не только не снижается, но и продолжает расти. Более того из-за повышения акцизного налога, покупатели, потребляя тот же объем, тратят больше денег. Также из-за повышения акциза потребители стали серьезнее относится к качеству и отдают предпочтение известным брендам. В РК преобладает импорт, он превышает экспорт почти в 19 раз. В региональном разрезе основные потребители горячительных напитков это северная и центральная части страны, особенно Акмолинская и Северо-Казахстанская области.

Интересным фактом является то, что в Казахстане велика доля нелегального алкоголя, каждая пятая проданная бутылка не учитывается в официальной статистике и относится к серому рынку. Это негативно отражается на рынке: официальные производители и дистрибуторы теряют прибыль, так контрафактная продукция зачастую дешевле, а государство теряет выгоды в виде налогов. На душу населения приходится ежегодно по 3.6 литров по официальной статистике, но по данным ВОЗ потребление составляет 8.7 литров, что еще раз доказывает существование серого рынка.